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    1. 釘釘發布全新品牌Slogan:讓進步發生

      2022-03-22 11:19:47來源:威易網作者:王陽

      3月22日,釘釘總裁葉軍在發布會上表示:“數字化從來不是少數人的權利,而是千行百業共同進步。每一個人、每一個組織、每一家企業都應該被數字化普惠!

             3月22日,釘釘召開主題為“科技向實·萬物生長”的2022釘釘發布會,正式宣布品牌升級,推出了全新的品牌主張“讓進步發生”。

             釘釘品牌主張的變化,從最早的“釘釘,是一個工作方式”切入協同辦公賽道,再到近兩年的“釘釘,讓工作學習更簡單”明確指出釘釘作為效率工具的場景價值。此次釘釘宣布新的品牌slogan“釘釘,讓進步發生”, 是釘釘從規模時代進入到價值時代的對外表達。釘釘總裁葉軍在發布會上表示:“數字化從來不是少數人的權利,而是千行百業共同進步。每一個人、每一個組織、每一家企業都應該被數字化普惠。”

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             釘釘同時發布全新品牌片《為什么要數字化?》,選取了各行各業的人作為主角,來講述數字化帶來進步的故事:工人的工作環境得到改善,大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂課,先進的醫療條件能夠溫暖千里之外的病人,群眾辦事只需跑一趟……

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             同時,釘釘的品牌Logo也發生變化,新Logo保留了原有的“翅膀”輪廓,但調整了整體視覺的重心,之前的Logo視覺重心在“閃電”上,更強調極致效率,調整后的新Logo視覺重心則在“翅膀”上,更突顯數字化經濟時代下對于企業的價值。不僅如此,新Logo還去除了圓形外框,并還原了羽毛圓潤度及上揚角度,使整個Logo圖形變得更具圖形記憶和識別度的同時,也呼應了釘釘提倡開放的主張。

      附資料:

      釘釘的定位:企業級的協同辦公平臺和應用開發平臺,組織數字化和業務數字化的領跑者

      釘釘的愿景:作為數字生產力工具的釘釘,以數字技術服務千行百業,助力更多組織加速進入數字化時代

      從“讓工作學習更簡單”的效率工具層面表意,到“讓進步發生”新的品牌主張的提出,是一個價值更深的釘釘所需要的對外表達。

      釘釘對”進步“的理解與闡釋:

      數字化,從來都不是少數人的權利,而是千行百業共同進步。每一個人、每一個組織、每一家企業都應該被數字化普惠。

      數字化,幫助企業在不確定性中尋找確定性,這是時代的進步。

      ·從組織數字化到業務數字化,是進步。千行百業的數字化起步,從組織間的協同開始,組織因數字化更敏捷、管理更高效,當企業數字化深入到核心業務環節,讓企業的生產、經營數據充分流動,數據同頻為千行百業降本增效。

      ·從低代碼到酷應用,是進步。低代碼激活了個體的創造力,讓應用開發更簡單,解決了應用快速創建的問題。釘釘進一步開放更多底座能力和高頻場景,開創了全新應用形式——酷應用,讓應用在IM等高頻場景中流轉,改變了軟件交付和應用的方式,改變了應用的使用方式,使應用”活“起來。

      ·從管理需求到管理需求與員工創造需求的共生,是進步。一個不斷進步的組織,應該是既有自下而上的context,也有自上而下control,兼顧個人創造和組織管理。釘釘推出下班模式、釘閃會、釘釘文檔等產品,從員工視角出發聚焦產品創新和體驗改善。

      ·從企業內連接到企業間的連接、上下游的連接,是進步。協同不僅是單一組織的協同,還有組織間的協同,釘釘聯合生態伙伴提供豐富的企業服務,促進企業與經銷商、供應商、客戶的連接,推動產業鏈數字化的整體升級。

      ·從少數人、少數企業的先進到千行百業、每一個人的普惠,是進步。數字技術與實體經濟加速融合,無數普通人因數字化受益,千行百業加快數字化步伐。數字化讓工人的工作環境得到改善,大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音樂課,先進的醫療條件能夠溫暖千里之外的病人,群眾辦事只需跑一趟……

      釘釘通過“做深價值”、“做強開放生態”、“做好服務”,以數字技術服務千行百業,助力更多組織加速進入數字化時代。
      關鍵詞:釘釘Slogan進步
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